结束纸本航向数位 美《电脑週刊》证明数位出版能获利

Photo from Flickr CC by Jennifer LaGarde

数位化浪潮对出版产业而言,总是又爱又怕,若谁真有斗胆结束纸本出版,转向数位出版,必定引来市场一阵哗然,例如这家出版社或杂誌社要倒了等谣言。然而,美国《电脑週刊》(Computer Weekly)却要告诉产业面对数位出版「不要怕」,勇往直前就对了,因为他们真的比纸本时代更获利!

《电脑週刊》(Computer Weekly)在2011年4月决定结束纸本週刊时,许多人其实都误以为这间杂誌社準备关门大吉。然而,他们只是决定转向数位出版,而且活得越来越好,甚至获利比纸本时期的状况更佳。

根据《电脑週刊》(Computer Weekly)所提供的数据,数位週刊订阅率至今成长至20万用户,但是在纸本杂誌时,订户约只有9万名。整个编辑团队也没有因为数位化而裁减,反而从10人成长至15人。网站流量比过往更成长50%,且会员人数激增,每个月的读者注册数是过去六个月内成长的三倍。

从纸本出版转换成数位出版的过程,《电脑週刊》(Computer Weekly)分享了他们之所以会成功的一些心得,他们认为还是有一些核心基本要素无论是在纸本或数位世界都不会改变的,例如:了解你的读者、传递够品质的新闻内容,具有广度、深度与丰富性的内容,并且有更多的互动。

但是,要怎幺样才能準确的了解读者?他们真的有兴趣的是哪些文章?网路新闻就只能是「看完即丢」的垃圾讯息吗?网路上的长篇大论就没有人看吗?

以《电脑週刊》(Computer Weekly)来说,他们的内容是较偏企业IT技术专业性质,而他们也发现,日前在网路上阅读长篇的文章与短篇新闻的比例已经达到50:50,这与几年前有高达8成的点击率都在短篇新闻的趋势有很大的不同。

在纸本时代,说真的,杂誌社并不了解读者到底读了哪些文章,对哪些内容有兴趣?但是,透过数位出版,你可以将内容与读者阅读行为结合。你越了解你的读者,写越多他们关心的消息,他们就会阅读更多的文章,且停留在你的网站的时间也会越来越长,这表示他们开始对你的网站与数位内容产生信任感,而他们也会越愿意曝露他们自己给你了解,例如他们是谁、年纪多少、什幺职业,这些都让电脑週刊可以更容易去掌握读者的样貌,以推送更多适合读者有兴趣的内容,甚至是想要贩售的商品给他们。

其实,《电脑週刊》(Computer Weekly)点击率达到多高等等。但是网页点击率只是数字,若无法把读者行为与内容结合,这些数字一点意义也没有。

结束纸本转进数位的过程,许多出版社都抱持着害怕、保守的心态,然而《电脑週刊》(Computer Weekly)给了产业与市场最好的一个示範:数位出版不但解放了纸本出版在内容传递的时间差,更让内容以多元化呈现,例如:在Facebook、Twitter里将讯息曝光,透过Youtube频道实况报导新产品发表会,这些都是纸本出版达不到的同步与多样性,而读者会更愿意付费订阅有品质的如此丰富的讯息内容。

数位出版并非洪水猛兽,它其实是一种「新生」!

资料来源

1.Computer Weekly editor Bryan Glick on digital publishing, growing revenue and life after print

2.B2B Day: Rogers Publishing launches a new tablet edition for Canadian Grocer, modeled on the original print design, but modified to provide a good tablet reading experience)


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