日本手机产业节节败退?其实他们是鸭子划水

日本手机产业节节败退?其实他们是鸭子划水

去年此时 NTT docomo 主推 XPERIA 与 GALAXY 双机种,再加上秋季开卖 iPhone 终成定局,不出业界所料,弃保效应浮现后,连主场也守不住的 NEC 与 Panasonic 相继退出智慧型手机市场。

综观日系智慧型手机品牌的营运状况,夏普算是勉强过关,富士通去年度则大亏 200 多亿日圆;对此,不改唱衰本色的日本乡民,便不时会在「富士通、夏普的手机事业什幺时候葛屁」的讨论串上发表高见。目前看起来较有发展性可言的,便是 SONY 与京瓷了。SONY 不需多做解释,京瓷的企业形象则比较难与智慧型手机连在一起。和老孙关係不太好的京瓷是 Verizon 的供应商,名气不怎幺大但市占率却能挤进美国市场的前五,属于稳扎稳打型。虽然如此,由于硕果仅存的品牌愈来愈少,很容易带给外界「日本企业与行动装置领域渐行渐远」的印象。事实果真如此吗?

根据 2010 年 12 月 16 日亚洲开发银行研究所刊登于 WSJ 的报告,从 iPhone3 的 BOM 表统计出各国企业在 iPhone 製造上所占的比重,日本为 34%、德国为 17%、南韩为 13%、美国为 6%、中国为 3.6%、其余零细国家加起来则为 27%。至今,日本企业在 iPhone 製造的比重上仍维持一直以来的水平。或许不少人会认为在硬体上赚钱有什幺好拿来说嘴,但耳熟能详的 Stan 哥微笑曲线能告诉我们差别在哪里。

日本手机产业节节败退?其实他们是鸭子划水

上图中行动装置微笑曲线两端的 A 代表设计,F 泛指零售,B 为关键零组件与材料,C 为用来生产 D 的设备,D 为中低阶零组件,E 为组装。下表则为 2014 年度登记有案之苹果供应商的日本企业们;

日本手机产业节节败退?其实他们是鸭子划水

夏普、尔必达、东芝等不需多费唇舌,旭化成、村田製作所、日本显示器、瑞萨电子、住友化学、太阳诱电…等算是有名气,而第一精工、阿尔卑斯电气、IBIDEN、Mitsumi、SMK…等便是一般人听都没听过的陌生名词。除了表中提到的数十家公司直接卖关键材料、零组件给苹果,日本企业还卖原料、生产设备给台、韩的苹果供应商进行加工,比方说 JSR、Fujifilm Holdings…等。众所周知,台、韩的对日贸易赤字,不少是来自对这些化学材料、半导体等产业机械设备的大量採购。上述日本企业清一色坐落于附加价值高的 B、C 区间。除了 iPhone 的例子,iPad 或 GALAXY、XPERIA…皆同理可证,甚至这些日本企业在 GALAXY 等机种的获利率还要高于 iPhone、iPad。

对日本产业相当有研究的 UC San Diego 德籍教授 Ulrike Schaede 更指出,由于苹果的秘密主义与智财保护的缘故,参与苹果产品设计阶段的日本企业并不能予以公开。光从媒体的报导来看,行动装置抿嘴曲线代表之 NEC、Panasonic 的败退,似乎意味着日本企业在行动装置领域的落于人后,但事实证明,行动装置微笑曲线的 A、B、C 区间中日本企业的蹤影未曾淡出过。相较之下,台港中的企业仍多半停留在 D、E 区间,有办法更上一层楼的实在是寥寥无几。对製造业而言,垄罩在苹果光之下固然可喜可贺,但苹果光也有等级之分。D、E 区间的总是大张旗鼓四处宣扬,A、B、C 区间的大多不是默不吭声,就是躲躲藏藏地怕被别人知道。如此的心态差距不但讽刺,更着实令人忧心。

参考文献: 日本に多大な利益をもたらす製品、それはスマホです!

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